品牌背景
百日鮮大米。這款主打“鮮”特色的百日鮮系列大米采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的鮮稻低溫儲(chǔ)存、低溫烘干、低溫加工、低氧保鮮的“四低”工藝，延長(zhǎng)大米的保鮮期至100天，保證大米在100天內(nèi)保持上佳的口感。
天優(yōu)百日鮮大米，與益海嘉里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做出了三個(gè)方面的創(chuàng)新：
一、鮮產(chǎn)：“四低”保鮮技術(shù)，讓大米在100天內(nèi)保持上佳的口感；
二、鮮運(yùn)：全程汽運(yùn)，從原產(chǎn)地鮮稻脫殼到天虹門(mén)店上架銷(xiāo)售僅7天；
三、鮮售：鮮稻脫殼后僅售100天。
為了保證大米的上佳口感，除了天優(yōu)百日鮮大米進(jìn)行了鮮產(chǎn)、鮮運(yùn)、鮮售的創(chuàng)新外，還做到了優(yōu)選品種和產(chǎn)地。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
在包裝上將主要賣(mài)點(diǎn)標(biāo)志化，實(shí)現(xiàn)信息層級(jí)清晰化，以便消費(fèi)者能夠迅速獲取價(jià)值點(diǎn)。以寫(xiě)實(shí)的手法刻畫(huà)食品原材料，輔以偏日式的肌理畫(huà)風(fēng)，表達(dá)了食材的自然。畫(huà)面一碗米標(biāo)注了保鮮期至100天，讓細(xì)節(jié)和層次更豐富。
包裝設(shè)計(jì)本身就是把品牌可視化的過(guò)程，也是品牌溝通最直觀的體現(xiàn)。從每一個(gè)細(xì)節(jié)打造，讓品牌想說(shuō)的最關(guān)鍵的話用包裝與消費(fèi)者溝通，快速、準(zhǔn)確、有效，才是包裝的意義。
解決方案
如何為了強(qiáng)化“鮮”的特色這一概念，如何提取以百日鮮大米包裝的核心元素，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)產(chǎn)品的自然，健康，美味，從而形成差異化？
