品牌背景
想要建立一個(gè)全球性品牌并不容易。作為第一步，你必須創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的聲音，并以此來搭載你所欲傳達(dá)的品牌價(jià)值的共同信息，并且，這個(gè)統(tǒng)一的聲音需要能夠順暢地被世界各地不同的文化所認(rèn)同。全球性的廣告客戶需要通過情感上的感染力來觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心和意識，從而構(gòu)建一種超越地理和語言限制的對其品牌的統(tǒng)一認(rèn)知。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
天優(yōu)洗潔精產(chǎn)品針對嬰兒奶瓶細(xì)分洗滌品類后提出：奶瓶奶嘴安心洗！針對奶瓶奶嘴塑造專家產(chǎn)品形象，從而讓顧客更加相信奶瓶與奶嘴清洗需要專業(yè)的清潔精來洗，會(huì)更安全，更干凈徹底。天優(yōu)洗潔精并為這獨(dú)特價(jià)值提供了有力的技術(shù)專利認(rèn)證，APG植萃成分是本產(chǎn)品的核心技術(shù)，APG植萃成分能快速去污，除菌，清新更徹底。包裝圍繞這一核心價(jià)值進(jìn)行設(shè)計(jì)，采用綠色的條紋來刺激視覺，在貨架快速被發(fā)現(xiàn)，贏得購買的機(jī)會(huì)，并且綠色條紋也表達(dá)獨(dú)特植萃洗滌的品類信息。而在包裝的獨(dú)特的記憶點(diǎn)上采用了鉆石的形狀，瞬間抓取顧客的注意力，同時(shí)也表達(dá)產(chǎn)品APG植萃的鉆石級品質(zhì)。
解決方案
品牌的本質(zhì)是什么？是信任。這就是為什么，洽洽每日堅(jiān)果不是堅(jiān)果專家品牌，洽洽每日堅(jiān)果的銷售量卻是遠(yuǎn)超三只松鼠和沃隆，任何時(shí)候知名的品牌都比不知名的品牌占據(jù)優(yōu)勢，專家品牌都比非專家的品牌占據(jù)優(yōu)勢，差異品類品牌比非差異品牌更具競爭力，衡量一個(gè)產(chǎn)品是否好賣的標(biāo)準(zhǔn)是：是否為用戶創(chuàng)造了獨(dú)特價(jià)值？是否是知名品牌？是否是專家品牌？
