天虹天優(yōu)罐頭包裝設(shè)計(jì)
品牌背景
天虹天優(yōu)聚焦零食市場(chǎng)，目前客戶對(duì)品質(zhì)、健康，味道、口感需求尤為關(guān)注，而且伴隨消費(fèi)主流年輕化的趨勢(shì)，產(chǎn)品包裝勢(shì)必要做出差異化的優(yōu)勢(shì)。在包裝上，提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，讓品牌凸顯優(yōu)勢(shì)。并在包裝打樣期間，輔助包材供應(yīng)商把細(xì)節(jié)打磨到位，要真正幫助客戶做到省力省心。
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
一眼直擊需求的視覺(jué)符號(hào),通過(guò)多個(gè)維度的調(diào)研以及和品牌方的溝通，確定了產(chǎn)品形象的基本基調(diào)：年輕化、時(shí)尚便攜。從客群需求的角度，我們挖掘了一個(gè)能夠快速引起共鳴的符號(hào)來(lái)提高產(chǎn)品功能的傳達(dá)效率。
“0添加”通常強(qiáng)調(diào)一個(gè)人擁有脫俗、清新的狀態(tài)，是一個(gè)常用于年輕群體的流行詞匯。我們認(rèn)為強(qiáng)調(diào)“0添加”字既能夠很好的傳達(dá)產(chǎn)品的功能，又符合年輕人的表達(dá)習(xí)慣
解決方案
缺少文化自信，隨波逐流。產(chǎn)品也確實(shí)在品牌的建設(shè)方面存在問(wèn)題，但其實(shí)問(wèn)題的復(fù)雜性更值得我們關(guān)注。做這樣的選擇往往也并不僅僅是思想狹窄所致，而是當(dāng)下的環(huán)境的變化引發(fā)的一些復(fù)雜的情勢(shì)所影響的，讓大眾快速對(duì)品牌形成記憶認(rèn)知
