百日鮮稻香米大米包裝設計
品牌背景
百日鮮大米。這款主打“鮮”特色的百日鮮系列大米采用業(yè)內領先的鮮稻低溫儲存、低溫烘干、低溫加工、低氧保鮮的“四低”工藝，延長大米的保鮮期至100天，保證大米在100天內保持上佳的口感。
天優(yōu)百日鮮大米，與益海嘉里強強聯(lián)合做出了三個方面的創(chuàng)新：
一、鮮產：“四低”保鮮技術，讓大米在100天內保持上佳的口感；
二、鮮運：全程汽運，從原產地鮮稻脫殼到天虹門店上架銷售僅7天；
三、鮮售：鮮稻脫殼后僅售100天。
為了保證大米的上佳口感，除了天優(yōu)百日鮮大米進行了鮮產、鮮運、鮮售的創(chuàng)新外，還做到了優(yōu)選品種和產地。
項目挑戰(zhàn)
在包裝上將主要賣點標志化，實現(xiàn)信息層級清晰化，以便消費者能夠迅速獲取價值點。以寫實的手法刻畫食品原材料，輔以偏日式的肌理畫風，表達了食材的自然。畫面一碗米標注了保鮮期至100天，讓細節(jié)和層次更豐富。
包裝設計本身就是把品牌可視化的過程，也是品牌溝通最直觀的體現(xiàn)。從每一個細節(jié)打造，讓品牌想說的最關鍵的話用包裝與消費者溝通，快速、準確、有效，才是包裝的意義。
解決方案
如何為了強化“鮮”的特色這一概念，如何提取以百日鮮大米包裝的核心元素，如何通過包裝設計充分體現(xiàn)產品的自然，健康，美味，從而形成差異化？
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