徐州超級符號設(shè)計公司-徐州視覺錘設(shè)計公司代代相傳的自家味的蔡記食品包裝設(shè)計方案分享

徐州超級符號設(shè)計公司：代代相傳的自家味，就是最幸福的味道 本著要讓「送禮者面子，收禮者喜悅」的想法，蔡記食品堅持讓油飯在最新穎的時分被享用，但這樣的堅持卻成爲品牌向南北推進的阻力，因而近年來蔡記食品積極開發(fā)新產(chǎn)品，協(xié)助坐月子媽媽調(diào)養(yǎng)身體滴雞精。蔡記滴雞精進入市場機遇較早，也因彌月油飯奠基的好口碑，使得滴雞精品牌在市場上已小有名望，并成爲網(wǎng)路知名的團購品牌商品。 但滴雞精入門門檻低，自2013年在網(wǎng)購?fù)窡豳u之后，大大小小的競爭品牌如雨后春筍般呈現(xiàn)，且各品牌均將銷售目的鎖定爲孕產(chǎn)婦族群，不時瓜分市場，因而在這片紅海中開辟新的目的族群，將會是一大課題加上，當一個企業(yè)當中已有一知名品牌時，在樹立新品牌的進程當中，品牌架構(gòu)會是重要的考量要素：企業(yè)品牌與子品牌之間的背書關(guān)系，子品牌與子品牌之間的利益關(guān)系，以及將來品牌架構(gòu)的延伸方式都是本次專案需求厘清并訂定的戰(zhàn)略。

在專案開端之初，我們將此次專案分紅兩步驟：首先厘清蔡記食品，蔡記油飯以及滴雞精品牌，甚或是將來能夠延伸其他產(chǎn)品品牌之間的架構(gòu)關(guān)系在經(jīng)過有數(shù)次外部以及與客戶的溝通之后，我們以為蔡記食品以及蔡記油飯在市場上已相當知名，滴雞精也因著油飯的名望，以「蔡記滴雞精」一名爲消費者熟知，若貿(mào)然改換新品牌名再次進入市場，不只需求花比之前更多行銷費用以及工夫，且容易被其他滴雞精品牌濃縮，反而適得其反。因而我們建議將專案的主力放在蔡記品牌的抽象改造上。

爲尋覓蔡記品牌的中心價值，我們實行了影子計畫，埋伏在蔡記的門市里察看消費者的型態(tài)以及員工在引見品牌及產(chǎn)品時的態(tài)度以及說詞;同時也停止了蔡記外部人員以及熟客的訪談，聽取多方的說法，擷取關(guān)鍵字并定義出蔡記品牌的品牌中心價值。
 當專案停止到滴雞精品牌的抽象樹立，爲了抵消費市場以及競爭品牌有更深化的理解，并從中找出差別化，除了少量搜集資訊，我們也布置了許多奧秘客前往各品牌門市停止看望。在經(jīng)過一切調(diào)查與材料研討后，我們在滴雞精的消費族群有了不同的發(fā)現(xiàn)，并透過消費族群人物志的剖析，最終將蔡記滴雞精的目的族群重新定義，以使蔡記滴雞精將來在品牌溝通與傳達能更精準。 品牌辨認的設(shè)計運用古代的手法將古今時代交融，以經(jīng)典時代作爲概念主軸，并以「家」爲動身，將臺灣70年代修建的窗花特征，結(jié)合蔡記字首”蔡”的筆畫輪廓，在構(gòu)造上加以調(diào)整后，即成爲屬于蔡記的共同意味符號。顏色上則運用了溫潤的橘白色，除了充沛展示滴雞精巧味的特性，更希望讓消費者感遭到蔡記所帶給人們幸福的暖和誠心。

徐州視覺錘設(shè)計公司的全體包裝上的設(shè)計除了延續(xù)蔡記品牌的元素，同時依據(jù)滴雞精的產(chǎn)品特性與目的族群的愛好，以「俗氣」，「典藏」，「養(yǎng)生」爲次要的設(shè)計關(guān)鍵字，運用少量的品牌主色彩，輔以經(jīng)典魅力的黑色，并搭配蘭花的圖騰，傳達出自然安靜的養(yǎng)生概念，增添送禮小氣的初級質(zhì)感。 蔡記食品經(jīng)過此次的品牌重整，重新找到本人的共同定位與溝通訴求，并停止全體抽象的晉級，不只品牌抽象與包裝設(shè)計更爲分歧，也進步消費者的記憶水平，樹立品牌在消費者心中的位置。