品牌背景
纖面桃花面對的市場是中高端的，奢侈品不是高端產(chǎn)品更高價的版本，而是一個完全不同的理念。如何在品牌中創(chuàng)造不可比性和價值，同時傳播傳統(tǒng)，處理好品牌間的關(guān)系嚴(yán)重，否則可能無法達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的，正解設(shè)計該如何進(jìn)行整改設(shè)計……
項目挑戰(zhàn)
纖面桃花飲料很清楚品類戰(zhàn)略的重要性，對于一個新品牌來說新品類替代老品類是最好的戰(zhàn)略模型。纖面桃花飲料利用女性非常熟悉的品類來做為包裝設(shè)計的核心信息：酵素、膠原蛋白肽、燕窩飲，這幾個品類認(rèn)知對女性機(jī)具吸引力，這些信息只是一個導(dǎo)引，無色素、無激素、無防腐劑，18種以上營養(yǎng)成分在背標(biāo)著重標(biāo)注，這是核彈，只要看了成分表基本顧客是沒有拒絕的理由，競品基本無法做到這點，顧客沒有第二個選擇，這是一產(chǎn)品的充分購買理由，包裝只是放大了這理由，讓信息充分的展現(xiàn)到顧客面前，包裝設(shè)計從來也不是為了美而存在，他是為了給顧客解決問題。
延承了傳統(tǒng)的主題，結(jié)合女性與傳統(tǒng)，象征著產(chǎn)品的稀有與傳統(tǒng)的延續(xù)，勇往直前的探索精神。在包裝主畫面上更好的詮釋著為同一個目標(biāo)這個設(shè)計理念，以傳統(tǒng)的燕子、桃花的形象融合場景，而包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)則以傳統(tǒng)為核心。更具代表性的為傳統(tǒng)文化發(fā)聲，對內(nèi)對外的做到極致
解決方案
包裝體現(xiàn)獨(dú)特的品類戰(zhàn)略對于新品牌來講無疑是最佳的戰(zhàn)略，也是商業(yè)的終極戰(zhàn)略。
長久以來被人們所忽視的、隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量是品類。品類的力量經(jīng)常被忽視，
雖然表面上，消費(fèi)者經(jīng)常會指名道姓的購買某個品牌，這種行為長期以來給企業(yè)和營銷人員造成了誤導(dǎo)，認(rèn)為品牌的因素決定了消費(fèi)者的購買。實際上，引起消費(fèi)者購買欲望、推動他購買的并不是品牌，而是品類，只有在消費(fèi)者決定了品類之后，才說出該品類的代表性品牌，這便是“用品類來思考，用品牌來表達(dá)”。
顧客經(jīng)常遇到的情況是，本來去商場準(zhǔn)備A產(chǎn)品的，可實際到商場了后，卻買了B ,C,D,常常沒有買A，這是什么在影響顧客的購買行為呢？出現(xiàn)這種情況無非幾種情況：一，新品類出現(xiàn)替代老品類，估計覺得更好，好奇嘗試。二，同類產(chǎn)品差異化特點引發(fā)顧客潛意識，情感與知識成功對接，導(dǎo)致好奇嘗試。三，同類同質(zhì)，品牌知名度出入不大的情況下，價格因素會影響顧客的選擇。
