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纖面桃花包裝設(shè)計

品牌背景

纖面桃花面對的市場是中高端的,奢侈品不是高端產(chǎn)品更高價的版本,而是一個完全不同的理念。如何在品牌中創(chuàng)造不可比性和價值,同時傳播傳統(tǒng),處理好品牌間的關(guān)系嚴(yán)重,否則可能無法達(dá)到擴(kuò)大市場份額的目的,正解設(shè)計該如何進(jìn)行整改設(shè)計……



項目挑戰(zhàn)

纖面桃花飲料很清楚品類戰(zhàn)略的重要性,對于一個新品牌來說新品類替代老品類是最好的戰(zhàn)略模型。纖面桃花飲料利用女性非常熟悉的品類來做為包裝設(shè)計的核心信息:酵素、膠原蛋白肽、燕窩飲,這幾個品類認(rèn)知對女性機(jī)具吸引力,這些信息只是一個導(dǎo)引,無色素、無激素、無防腐劑,18種以上營養(yǎng)成分在背標(biāo)著重標(biāo)注,這是核彈,只要看了成分表基本顧客是沒有拒絕的理由,競品基本無法做到這點,顧客沒有第二個選擇,這是一產(chǎn)品的充分購買理由,包裝只是放大了這理由,讓信息充分的展現(xiàn)到顧客面前,包裝設(shè)計從來也不是為了美而存在,他是為了給顧客解決問題。

延承了傳統(tǒng)的主題,結(jié)合女性與傳統(tǒng),象征著產(chǎn)品的稀有與傳統(tǒng)的延續(xù),勇往直前的探索精神。在包裝主畫面上更好的詮釋著為同一個目標(biāo)這個設(shè)計理念,以傳統(tǒng)的燕子、桃花的形象融合場景,而包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)則以傳統(tǒng)為核心。更具代表性的為傳統(tǒng)文化發(fā)聲,對內(nèi)對外的做到極致


解決方案

包裝體現(xiàn)獨(dú)特的品類戰(zhàn)略對于新品牌來講無疑是最佳的戰(zhàn)略,也是商業(yè)的終極戰(zhàn)略。

長久以來被人們所忽視的、隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量是品類。品類的力量經(jīng)常被忽視,
雖然表面上,消費(fèi)者經(jīng)常會指名道姓的購買某個品牌,這種行為長期以來給企業(yè)和營銷人員造成了誤導(dǎo),認(rèn)為品牌的因素決定了消費(fèi)者的購買。實際上,引起消費(fèi)者購買欲望、推動他購買的并不是品牌,而是品類,只有在消費(fèi)者決定了品類之后,才說出該品類的代表性品牌,這便是“用品類來思考,用品牌來表達(dá)”。
顧客經(jīng)常遇到的情況是,本來去商場準(zhǔn)備A產(chǎn)品的,可實際到商場了后,卻買了B ,C,D,常常沒有買A,這是什么在影響顧客的購買行為呢?出現(xiàn)這種情況無非幾種情況:一,新品類出現(xiàn)替代老品類,估計覺得更好,好奇嘗試。二,同類產(chǎn)品差異化特點引發(fā)顧客潛意識,情感與知識成功對接,導(dǎo)致好奇嘗試。三,同類同質(zhì),品牌知名度出入不大的情況下,價格因素會影響顧客的選擇。





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