品牌背景
纖面桃花面對(duì)的市場(chǎng)是中高端的，奢侈品不是高端產(chǎn)品更高價(jià)的版本，而是一個(gè)完全不同的理念。如何在品牌中創(chuàng)造不可比性和價(jià)值，同時(shí)傳播傳統(tǒng)，處理好品牌間的關(guān)系嚴(yán)重，否則可能無(wú)法達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的目的，正解設(shè)計(jì)該如何進(jìn)行整改設(shè)計(jì)……
項(xiàng)目挑戰(zhàn)
纖面桃花飲料很清楚品類(lèi)戰(zhàn)略的重要性，對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)新品類(lèi)替代老品類(lèi)是最好的戰(zhàn)略模型。纖面桃花飲料利用女性非常熟悉的品類(lèi)來(lái)做為包裝設(shè)計(jì)的核心信息：酵素、膠原蛋白肽、燕窩飲，這幾個(gè)品類(lèi)認(rèn)知對(duì)女性機(jī)具吸引力，這些信息只是一個(gè)導(dǎo)引，無(wú)色素、無(wú)激素、無(wú)防腐劑，18種以上營(yíng)養(yǎng)成分在背標(biāo)著重標(biāo)注，這是核彈，只要看了成分表基本顧客是沒(méi)有拒絕的理由，競(jìng)品基本無(wú)法做到這點(diǎn)，顧客沒(méi)有第二個(gè)選擇，這是一產(chǎn)品的充分購(gòu)買(mǎi)理由，包裝只是放大了這理由，讓信息充分的展現(xiàn)到顧客面前，包裝設(shè)計(jì)從來(lái)也不是為了美而存在，他是為了給顧客解決問(wèn)題。
延承了傳統(tǒng)的主題，結(jié)合女性與傳統(tǒng)，象征著產(chǎn)品的稀有與傳統(tǒng)的延續(xù)，勇往直前的探索精神。在包裝主畫(huà)面上更好的詮釋著為同一個(gè)目標(biāo)這個(gè)設(shè)計(jì)理念，以傳統(tǒng)的燕子、桃花的形象融合場(chǎng)景，而包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)則以傳統(tǒng)為核心。更具代表性的為傳統(tǒng)文化發(fā)聲，對(duì)內(nèi)對(duì)外的做到極致
解決方案
包裝體現(xiàn)獨(dú)特的品類(lèi)戰(zhàn)略對(duì)于新品牌來(lái)講無(wú)疑是最佳的戰(zhàn)略，也是商業(yè)的終極戰(zhàn)略。
長(zhǎng)久以來(lái)被人們所忽視的、隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量是品類(lèi)。品類(lèi)的力量經(jīng)常被忽視，
雖然表面上，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)指名道姓的購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌，這種行為長(zhǎng)期以來(lái)給企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員造成了誤導(dǎo)，認(rèn)為品牌的因素決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。實(shí)際上，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望、推動(dòng)他購(gòu)買(mǎi)的并不是品牌，而是品類(lèi)，只有在消費(fèi)者決定了品類(lèi)之后，才說(shuō)出該品類(lèi)的代表性品牌，這便是“用品類(lèi)來(lái)思考，用品牌來(lái)表達(dá)”。
顧客經(jīng)常遇到的情況是，本來(lái)去商場(chǎng)準(zhǔn)備A產(chǎn)品的，可實(shí)際到商場(chǎng)了后，卻買(mǎi)了B ,C,D,常常沒(méi)有買(mǎi)A，這是什么在影響顧客的購(gòu)買(mǎi)行為呢？出現(xiàn)這種情況無(wú)非幾種情況：一，新品類(lèi)出現(xiàn)替代老品類(lèi)，估計(jì)覺(jué)得更好，好奇嘗試。二，同類(lèi)產(chǎn)品差異化特點(diǎn)引發(fā)顧客潛意識(shí)，情感與知識(shí)成功對(duì)接，導(dǎo)致好奇嘗試。三，同類(lèi)同質(zhì)，品牌知名度出入不大的情況下，價(jià)格因素會(huì)影響顧客的選擇。
