品牌背景
曲奇餅干源自伊朗，上世紀(jì)80年代，曲奇由歐美傳入中國，并在21世紀(jì)初在香港、澳門、臺灣等地掀起熱潮，隨之不斷流行開來。 在歐美，過節(jié)時，為了向愛人和朋友表示心意和尊敬，女孩子會前往曲奇作坊，在導(dǎo)師的督導(dǎo)下，親自烘焙味道誘人的曲奇送給他們。而特滋奇品牌的產(chǎn)品初心是回歸傳統(tǒng)純正的味道，讓自己的家人吃到最健康自然的曲奇，同時分享給其他人，也能享受自然界的美好帶來的奇妙?；谄放频倪@個基因，我們的英文名稱的來源就有了根據(jù)，一個西歐感的名稱就誕生了tasikey,代表自然特別的美味，同時中文音譯過來是特滋奇，從中國文化一字一意的解讀來傳達(dá)：特別的滋味給你帶來奇妙的快樂。
項目挑戰(zhàn)
在中國這個龐大的消費場景里，人群也非常浩大，這必將迎來商業(yè)精英們的追逐，都希望從中分一杯羹，不管是已經(jīng)分到羹的還是正在來的路上的，這個市場越來越熱鬧，競爭越來越強(qiáng)……
這個項目從0開始，包括項目名稱與符號設(shè)計，只有產(chǎn)品是已有的，產(chǎn)品是非常優(yōu)質(zhì)的，這么好的產(chǎn)品怎么賣給懂生活的人，是這個項目的核心任務(wù)。
解決方案
標(biāo)志設(shè)計用的流暢的英文字體，圓融潤滑，輕盈愉悅的 字體風(fēng)格，與陽光的橙色結(jié)合，代表了一份來自自然關(guān)愛的禮物熟悉，橙色飽和度非常高，在視覺上極度搶眼但又舒適不刺激，這是對色彩美學(xué)的拿捏。整個標(biāo)志與VI的表達(dá)都是自然的流露，而不是刻意的設(shè)計美感來強(qiáng)化自己的意圖。
