桂林視覺(jué)錘設(shè)計(jì)公司-桂林定位設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最能吸引消費(fèi)者注意力的是精致裝

魚(yú)池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)擁有自有品牌日月潭紅茶館，如今產(chǎn)量增加，希望延續(xù)日本與臺(tái)灣紅茶的歷史脈絡(luò)，進(jìn)軍海外，并將日本設(shè)定為外銷的第一站。

桂林視覺(jué)錘設(shè)計(jì)公司透過(guò)訪談及資料搜集，我們歸納出未來(lái)魚(yú)池鄉(xiāng)紅茶要往國(guó)際發(fā)展，需要注意幾個(gè)地方，品牌面來(lái)看，日月潭紅茶并非專屬，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)較難產(chǎn)生獨(dú)特性。包裝雖然用心，但卻未經(jīng)過(guò)整合，不易使消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的連結(jié)。行銷面則是紅茶市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，品牌缺乏個(gè)性，無(wú)法拉出與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異。不過(guò)最大的問(wèn)題就在于品牌名稱無(wú)法注冊(cè)，沒(méi)有專屬性就沒(méi)有辦法產(chǎn)生指名度，無(wú)法累積品牌資產(chǎn)。

首先我們以次級(jí)資料研究的結(jié)果及日本合作伙伴的市場(chǎng)調(diào)查，讓魚(yú)池農(nóng)會(huì)對(duì)日本市場(chǎng)的輪廓能有概略的認(rèn)知。日本紅茶市場(chǎng)每年都在成長(zhǎng)，而除了市場(chǎng)規(guī)模增加之外，由日本國(guó)際食品展的專文也能看出，紅茶的機(jī)會(huì)在于與咖啡拉開(kāi)差異，讓形象主要強(qiáng)調(diào)的是“奢華”與“放松”的紅茶，跟咖啡的“喚醒”與“休息”做出區(qū)隔。

魚(yú)池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)設(shè)定的目標(biāo)族群為18~35歲的女性，法博思的合作伙伴-位于東京的Leaders顧問(wèn)公司調(diào)查紅茶消費(fèi)習(xí)慣后發(fā)現(xiàn)，他們最常購(gòu)買紅茶的地方就是超市，第二名則是品牌的專門店，皆是采開(kāi)架式銷售形式，因此包裝非常重要。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，最能吸引消費(fèi)者注意力的是精致裝飾，而最不喜歡的則是現(xiàn)代簡(jiǎn)約跟童趣插畫。另外搜集完市場(chǎng)競(jìng)品資訊后，歸納整理出幾個(gè)重點(diǎn)：

品牌形象需要呈現(xiàn)高級(jí)感

歷史資產(chǎn)很重要

亞洲品牌需要淡化地域色彩

消費(fèi)者偏好經(jīng)典復(fù)古手法

桂林定位設(shè)計(jì)公司接著法博思因應(yīng)日本市場(chǎng)的特殊性，在兩個(gè)面向?yàn)槿赵绿都t茶擬定品牌策略。品牌面要注意的是淡化地域色彩，發(fā)揚(yáng)歷史資產(chǎn)，營(yíng)造經(jīng)典氛圍。包裝面則是提升視覺(jué)觸覺(jué)感受程度，傳達(dá)風(fēng)雅高尚訴求。

我們將品牌命名為AKA ERA，來(lái)由是紅茶于日本大正時(shí)期引進(jìn)魚(yú)池鄉(xiāng)種植，而大正時(shí)期是明治維新以來(lái)的西化黃金盛世。結(jié)合紅色的日文羅馬拼音與黃金年代的歷史成就，讓命名擁有多種含義，是日本國(guó)旗的紅色，也是大正時(shí)期的西式紅磚建筑，更直接能聯(lián)想到紅茶茶湯的顏色，與代表魚(yú)池鄉(xiāng)農(nóng)會(huì)對(duì)于紅茶的熱情。

識(shí)別設(shè)計(jì)采取了裝飾藝術(shù)的幾何架構(gòu)為主體，融合溫柔浪漫的新古典主義線條，并以較為現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯重新詮釋，呈現(xiàn)既典雅又現(xiàn)代的氛圍。

包裝策略部分，主要希望能夠傳達(dá)AKA ERA歐風(fēng)典雅的品牌形象，符合其中高等級(jí)的價(jià)位設(shè)定，并傳達(dá)魚(yú)池紅茶的優(yōu)良種茶環(huán)境與無(wú)毒自然農(nóng)法。因此我們使用了當(dāng)?shù)靥赜续B(niǎo)類來(lái)詮釋魚(yú)池鄉(xiāng)的四大天王茶。這四種鳥(niǎo)類分別是代表臺(tái)茶18號(hào)紅玉的白耳畫眉，臺(tái)茶21號(hào)紅韻冠羽畫眉，臺(tái)茶八號(hào)阿薩姆的綠繡眼，及臺(tái)灣原生山茶藏芽的五色鳥(niǎo)。主要是因應(yīng)不同的茶類香氣特性來(lái)選擇相對(duì)應(yīng)的的特色鳥(niǎo)類，如臺(tái)茶18號(hào)，因?yàn)橛腥夤鹣慵氨『上?，就如同?yōu)雅清新的凱特王妃，所以我們選擇了型態(tài)與顏色優(yōu)美的白耳畫眉，阿薩姆紅茶則是隨處可見(jiàn)，平易近人，所以我們選擇了綠繡眼，臺(tái)茶21號(hào)紅韻，因?yàn)槲兜垒^濃郁，所以我們選擇了樣貌強(qiáng)烈的冠羽畫眉，臺(tái)灣山茶則是層次較為豐富，因此我們以五色鳥(niǎo)為形象代表。

字體選擇上，我們使用了現(xiàn)代的襯線字體Didot，其簡(jiǎn)潔又優(yōu)雅的造型，可完美傳達(dá)AKA ERA的品牌形象。對(duì)應(yīng)aka era的字義，我們主要以紅色系作為四種茶的分類基礎(chǔ)，如平易近人的阿薩姆是較為友善的橘紅色，茶湯色澤清亮的紅玉設(shè)定為亮紅色，香氣濃郁的紅韻則為成熟的紫紅色，層次豐富，變化萬(wàn)千的臺(tái)灣山茶，也因其初生芽為紫色，因此就設(shè)定為較有個(gè)性的紫色。而因?yàn)榧t玉、紅韻及藏芽在國(guó)外市場(chǎng)沒(méi)有既定的名字，所以我們就直接以號(hào)碼作為品名，淺顯易懂又好記憶，并輔以顏色及不同的鳥(niǎo)類圖像作為區(qū)隔，使消費(fèi)者能夠清楚辨識(shí)。